是实力不足女性的力量，需要被看见盘点年

进入二十一世纪，但其中也不乏有一些车企“拖后腿”。以下这几个合资品牌2021年销量均出现不同程度的同比下滑。不过这些品牌并不是不够努力，随着社会地位和角色的转变，而是整体实力不足，女性力量席卷整个市场，而被市场边缘化了。1、北京现代关键词：新车“扎堆”上市，女性群体也成为不可忽视的社会中坚。从“校长妈妈”张桂梅到“铿锵玫瑰”女足，但销量均惨遭扑街连续五年销量下滑，从UFC冠军张伟丽到天才少年谷爱凌，使得北京现代已经从一线合资品牌沦为边缘品牌，女性的光芒正在更多的被看见、被喝彩。

在“她力量”席卷社会的背景下，其市场份额从3%下滑至仅1%，关爱女性也成为了新时代市场营销的重要课题。

2007年，年销量从超百万辆下滑至仅30多万辆。面对自主品牌的不断上攻，著名经济学家史清琪女士提出了“女性经济”，主流合资品牌的不断下压，也就是“她经济”的概念。14年后的现在，北京现代只能夹缝中求生。虽然为求生存，消费领域的细分化成为势所趋，北京现代做了不少的“努力”，女性消费市场被进一步激活，甚至成为众多新品牌兴起的幕后“推手”。

据艾瑞投资研究院数据显示，女性在汽车消费视角中正在从旁观视角快速向主体视角转变。预计到2022年，两性在汽车消费中的决策占比将逐步趋于相近，男性占比约54.4%，女性占比约为45.6%。

传统汽车行业，男性存在感的占比向来较高，消费市场上女性适用的车虽然并不罕见，但真正只为女性打造的汽车“品牌”，在欧拉之前几乎没有先例。某种程度上来说，欧拉这一品牌突破了传统汽车的品牌站位。

“致敬‘她时代’，让‘她力量’被更多人看到”是欧拉“更的汽车品牌”定位的最好诠释。凭借对市场独树一帜的理解，2021年欧拉销量达13.5万辆，同比增长140%，稳居新能源汽车市场第一阵营。其中，好猫年销破5万，成为10万元以上A0级BEV市场销冠。进入2022年，好猫又以9020辆的销量迎来“开门红”，成为汽车品类创新的代表之一。

品牌与用户往往是双向赋能的。女性用户的青睐和喜爱，也让欧拉更加确认自己走在一条正确的道路上。2021年3月20日，欧拉更是声“表白”女性用户，官宣“全球更的汽车品牌”定位，将快速崛起的女性“新势力”，正式提升到品牌高度，也将女性群体推向汽车发展历史的主舞台。

从产品力来看，优雅复古且质感好的设计是最吸引女性注意的。对于很多女性用户来说，外观是愉人，内饰是悦己。正是洞察到这一点，欧拉好猫在内饰设计上同样直击女性消费者心扉。双色内饰设计营造了与外观造型相呼应的复古精致风格，座椅的麂皮及细腻纹理加上菱形绗缝，更显车内质感。

车内的功能按键几乎都整合在方向盘上，中控屏和液晶仪表为贯穿式设计，包含了语音交互、车辆设置、360度全景影像+透明底盘、导航和音乐等功能，既便于操作，也让车内空间看起来更显简洁干净，提升了储物能力。

此外，舒适化配置和智能化加持上，欧拉好猫也切合女性的实际需要，包括一键舒享、自动泊车、自动调节远近光灯和L2级驾驶辅助等功能，都是根据女性用车过程中的痛点设计的，可以说既实用，又保障安全。

除了对产品塑造的女性友好外，欧拉整个品牌的女性特质也尤为凸显。

欧拉摒弃了典型商业模式的“流量思维”，以“她营销”的方式，用陪伴思维和潮流共创等营销举措，赋能女性精致生活。

要知道新世代的女性追求潮流、丰富、精致的生活，所以欧拉好猫打造了乐活，欧拉好猫和用户一起走秀、变装、撸猫、追逐星空，让她们在“”中尽情外放自己的情感；新时代女性追有向往自由、释放内心的追求，欧拉好猫GT木兰版带着都市姐们私奔到川西，在上市发布会带着用户私奔到上海、广州、北京、成都、郑州，让她们尽情寻找心中的自由之地；在好猫生活志，欧拉好猫和女性用户心灵相偕，共赴人间美好……

在 2021 汽车用户上，欧拉把自己的市场营销称为 " 善意的市场营销 "，个人认为称之为 " 好友式市场营销 " 是恰当的，真正的理解和支持，是来自心理根源的共鸣和共鸣，绝对不能有意迎合。

为此，欧拉发起 # 每个 flag 都是事件 # 话题，对每一位女性表达重视；联合平安、苏宁等品牌，打造首届 520 爱妻节等多项潮创活动；让欧拉 APP 既是潮品汇聚的平台，更是生活交流平台，打造一个能量无限、圈层无限的 " 欧拉生态朋友圈 "，既满足女性多元悦己的生活态度和消费方式，更让用户成为品牌者、运营者和拥有者。

除此以外，欧拉从女性用户的实际场景需求出发，创新性地招募女性研究团队，针对女性用户心理价值、生理需求以及女性特殊的用车场景等进行全方位研究，多元化满足女性用户不同诉求。

不难看出，欧拉所做的不仅以产品满足女性的实际需求，更时刻关注着她们的情感需求，从产品到精神层面都打造了个性化的女性体验。如今的欧拉好猫，已从单一的产品信息，通过这些更容易感知的潮流方式，上升至将产品的精神价值内涵进行具象化表达，打通与用户的共情纽带，并成功打破圈层认知，实现了品牌文化价值的进一步传递。

进入2022年，欧拉好猫又通过对话《你好！女生》，探索独立、自信的新时代女性背后的努力与拼搏。据了解，《你好！女生》是一档女性纪实访谈节目，节目发起人杨澜通过对话各行各业女性奋斗者，展示她们在各自境遇下的思考、选择、坚持和超越，记录着时代女性的声音。

从《你好！女生》节目打造到欧拉好猫产品的女性友好特质，都在诠释着这样一种声音：女性的力量，值得被看到。

侃车说：弗吉尼亚·伍尔芙说：“女人不应该是插在花瓶里供人观赏的静物，而是蔓延在草原上随风起舞的韵律。”女性的光芒韵律值得被看见、值得被喝彩。在“更”的品牌理念指引下，欧拉好猫将不断打造与当代女性的情感共振，也将赋能更多女性的成长，实现自我价值的突破。同时随着产能更加集中于欧拉好猫，这款产品也必将在不断的情感价值营销的推动下，取得更为优异的市场成绩。

标签：欧拉好猫 欧拉 你好!大女生

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